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“\u00dcbrigens ist das Branding von Nationen<\/a> nicht v\u00f6llig neu … Neu ist aber, dass die Adressaten dieser Ansprache nicht mehr die B\u00fcrger der Nationen sind, die zu einer Gemeinschaft geformt werden sollen, sondern das Au\u00dfen, die B\u00fcrger<\/a> anderer Staaten<\/a>. …<\/p>\n War es fr\u00fcher eine beliebte und allgemein ge\u00fcbte Strategie, andere L\u00e4nder und Kontinente zu \u00fcberfallen und auszurauben, so f\u00e4hrt man heute in der Regel besser, wenn man sich ein freundliches<\/a> Image gibt. … Denn mit Handel kann man sich G\u00fcter meist billiger und effektiever sichern als mit Krieg<\/a>. …<\/p>\n Ein Beispiel eines besonders gelungenen Re-Branding einer Nation ist Spanien. Spanien war Ende der 70er Jahre ein Land, das sich gerade als letztes in Westeuropa von einer Diktatur befreit hatte, eine r\u00fcckst\u00e4ndige Gesellschaft mit vielen Bauern, veralteter Industrie und kaum vorhandener Hightech. … Zun\u00e4chst wurde dem Land ein neues Logo verpasst: Juan Mir\u00f3s ‘Espa\u00f1a’-Zeichen, die krakelige aufgehende Sonne in Geld, Schwarz und Rot – fr\u00f6hlich, freundlich, entspannt. … Die Olympischen Spiele in Barcelona und die Weltausstellung in Sevilla waren ebenso m\u00e4chtige Schritte in diesem Prozess wie der Umbau Bilbaos zu einer Pilgerst\u00e4tte des globalen Kulturtourismus. …<\/p>\n Nationale und regionale Identit\u00e4t<\/a> wie eine Markenidentit\u00e4t zu behandeln, liegt im Trend einer Zeit, die alles \u00f6konomisiert und in der die politischen Diskurse den Eindruck erwecken, Gemeinwesen h\u00e4tten wie Firmen zu funktionieren. …<\/p>\n So repr\u00e4sentieren bestimmte Waren regelrecht die Nation, aus der sie stammen. Mercedes ist geradezu Deutschand<\/a>, so wie Rolls-Royce immer britisch<\/a> bleiben wird. … Aber nicht nur Marken, auch ganze Produktsparten w\u00fcrden gleichsam mit einer Nation identifiziert: ‘Niemand, der bei Trost ist, w\u00fcrde italienischen Whisky oder schottisches Oliven\u00f6l kaufen.’<\/p>\n Fremde Nationen, die man fr\u00fcher noch als Bedrohung empfunden oder als exotischen Reiz gesehen hatte, geraten heute zu Erlebnisangeboten, die man konsumieren<\/a> kann. Der routinierte St\u00e4dtebenutzer kann sich fragen: F\u00fchle ich mich heute eher italienisch oder doch eher franz\u00f6sisch<\/a> aufgelegt?”<\/p>\n aus: Robert Misik: Das Kult-Buch. Glanz und Elend der Kommerzkultur. Berlin: Aufbau, 2007, S:109-113.<\/p><\/blockquote>\n 11\/26<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" “\u00dcbrigens ist das Branding von Nationen nicht v\u00f6llig neu … Neu ist aber, dass die Adressaten dieser Ansprache nicht mehr die B\u00fcrger der Nationen sind, die zu einer Gemeinschaft geformt werden sollen, sondern das Au\u00dfen, die B\u00fcrger anderer Staaten. … War es fr\u00fcher eine beliebte und allgemein ge\u00fcbte Strategie, andere L\u00e4nder und Kontinente zu \u00fcberfallen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,3],"tags":[],"class_list":["post-6454","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-de","category-lesebuch"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6454"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6454\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6461,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6454\/revisions\/6461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.woydt.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}